Beim WordPress Zürich Meetup am 18. Juni 2025 drehte sich alles um die Frage, wie Inhalte auf Websites nicht nur funktionieren, sondern wirken. In zwei komplementären Vorträgen ging es darum, Botschaften verständlich, emotional und visuell überzeugend zu vermitteln.
Cyril Rüegsegger zeigte, warum Storytelling ein zentrales Werkzeug im Marketing und Produktverkauf ist, während Monika Liechti praxisnah erklärte, wie sich mit KI individuelle Bilder und Icons für WordPress-Seiten erstellen lassen – jenseits austauschbarer Stockfotos.
Warum Geschichten Produkte verkaufen
Cyril machte deutlich, dass Menschen keine Fakten kaufen, sondern Bedeutungen. Studien belegen, dass Geschichten Aufmerksamkeit binden, Emotionen auslösen und Entscheidungen beeinflussen. Ob Vertrauen, Wiedererkennung oder Kaufbereitschaft: Storytelling wirkt dort, wo reine Informationen oft verpuffen. Besonders eindrücklich war ein Beispiel aus der Spendenforschung, das zeigte, wie stark eine persönliche Geschichte gegenüber einer faktenbasierten Darstellung wirkt.
Im praktischen Teil ging es darum, wie gute Geschichten aufgebaut sind. Eine klare Zielsetzung, ein starker Einstieg, emotionale Details und ein Moment, der zum Handeln motiviert, bilden das Fundament. Cyril stellte zudem unterschiedliche Story-Formate vor – etwa die sogenannte Vision Story oder ein Story-Portfolio, mit dem sich je nach Kontext unterschiedliche narrative Zugänge testen und weiterentwickeln lassen.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf visuellem Storytelling. Animation, Motion Design und visuelle Metaphern helfen dabei, abstrakte oder komplexe Prozesse greifbar zu machen – ein Aspekt, der gerade für erklärungsbedürftige Produkte und Services im digitalen Umfeld besonders relevant ist.
Abschliessend betonte Cyril die Bedeutung von Authentizität und Transparenz. Gute Geschichten funktionieren nur dann langfristig, wenn sie ehrlich sind und zu den Werten des Publikums passen. Storytelling ist kein kurzfristiger Marketing-Trick, sondern ein strategisches Werkzeug für nachhaltige Kommunikation.
Cyril Rüegsegger stammt ursprünglich aus der Romandie, arbeitet seit rund zehn Jahren in der visuellen Kommunikation und hat 2024 sein eigenes Studio gegründet. Er arbeitet unter anderem mit Marken aus dem medizinischen, medialen und Luxus-Umfeld zusammen – mit einem klaren Fokus auf Storytelling, Design und Animation.
Vielen Dank an Cyril für den inspirierenden Vortrag.
Schluss mit Stockbildern: Individuelle Bilder & Icons mit KI für deine WordPress-Seite
Im zweiten Vortrag des Abends zeigte Monika Liechti, wie sich mit KI-Tools wie Midjourney und ChatGPT individuelle Bilder und Icons für WordPress-Websites erstellen lassen – ohne auf austauschbare Stockfotos zurückzugreifen.
Ausgehend von einem praxisnahen Beispiel machte Monika deutlich, wo typische Probleme entstehen: Zeitdruck, fehlendes passendes Bildmaterial und Stockfotos, die in Stil oder Aussage nicht zur Website passen. Genau hier setzt KI-gestützte Bildgenerierung an – nicht als Ersatz für Gestaltung, sondern als flexibles Werkzeug im kreativen Prozess.
Im Live-Demo-Teil führte Monika Schritt für Schritt durch die aktuellen Möglichkeiten von Midjourney, insbesondere das neue Webinterface. Sie zeigte, wie sich Bilder mit natürlicher Sprache beschreiben lassen, wie Formate angepasst werden können und wie man über Inspirations- und Suchfunktionen passende Bildstile findet. Ein zentraler Punkt war der bewusste Einsatz von Style References, mit denen sich der visuelle Stil bestehender Bilder auf neue Motive übertragen lässt.
Auch das Thema Icons kam zur Sprache. Während sich Bilder relativ schnell überzeugend generieren lassen, erfordern Icons mehr Feinarbeit und mehrere Durchläufe. Monika betonte, dass KI hier eine gute Unterstützung für einfache oder individuelle Projekte sein kann – für hochgradig konsistente Icon-Sets bleibt professionelles Design jedoch weiterhin sinnvoll.
Besonders spannend war die Kombination der Tools: Midjourney eignet sich gut für kreative, visuelle Exploration, während ChatGPT bei der präzisen Weiterentwicklung bestehender Bildstile und Icons seine Stärken ausspielt. Praktische Tipps wie der Einsatz deutscher Prompts für lokal wirkende Bildästhetik oder das systematische Testen von Varianten rundeten den Vortrag ab.
Monika Liechti ist selbständige Marketingberaterin, Fotografin und KI-Bild-Trainerin aus Zürich. Sie unterstützt KMUs und Selbständige dabei, ihre Online-Präsenz zu stärken – mit Strategie, authentischen Bildern und praxisnahen KI-Workshops rund um Midjourney und ChatGPT.